Рынок оздоровительного туризма растет на 8% в год: что обсуждали инвесторы на встрече с Туризм.РФ

Фото: открытый источник

Оздоровительный туризм привлек внимание инвесторов: итоги заседания инвестклуба Туризм.РФ

В Москве состоялась вторая встреча инвестклуба, организованная АО «Корпорация Туризм.РФ» при поддержке Национальной ассоциации инвесторов. Мероприятие, прошедшее в офисе Корпорации, собрало на одной площадке представителей банков, негосударственных пенсионных фондов, институциональных инвесторов, экспертного сообщества и отраслевых профессиональных объединений .

Главной темой заседания стало развитие оздоровительного туризма в России — сегмента, демонстрирующего устойчивый рост и привлекающего все больше инвестиций. Участники обсудили текущее состояние рынка, перспективные направления и факторы, определяющие инвестиционную привлекательность wellness-проектов.

Прогнозы рынка: устойчивый рост до 2030 года

В своем докладе эксперты SBS Consulting представили подробный анализ мирового и российского рынков оздоровительного туризма. Ключевые выводы экспертов:

• Общемировые драйверы роста оздоровительного туризма совпадают с российскими. До 2030 года ожидается ежегодный рост рынка wellness на уровне 8% .

• Мировой SPA-сектор в 2024 году превысил отметку в 200 тысяч центров. Темп прироста составил 66% к 2015 году и 5,5% к 2023-му, что свидетельствует о стабильной динамике развития индустрии.

• Российский рынок лечебно-оздоровительного туризма с 2021 года демонстрирует рост маржинальности. Это связано с сильным увеличением спроса при ограниченном росте предложения.

Регионы-лидеры медицинского туризма

Согласно данным, представленным на встрече, среди туристов, путешествующих с целью лечения и оздоровления, наибольшей популярностью пользуются три региона:

• Ставропольский край — безусловный лидер, где туристы тратят на медицинские услуги в среднем 10,6 тыс. рублей. Доля региона в общем объеме весенних бронирований санаториев в 2026 году составила 14%, что вдвое больше, чем годом ранее .

• Калининградская область — занимает вторую позицию по спросу, хотя ее доля в общем объеме заказов в текущем сезоне сократилась до 14,7% .

• Республика Алтай — четвертое место по среднему чеку медицинского туризма (7,9 тыс. рублей) и один из наиболее динамично развивающихся курортных регионов. Курорт «Белокуриха» остается главным центром медицинского туризма в Сибири, привлекая гостей природными лечебными факторами и современными методами оздоровления .

Эксперты отмечают, что интерес к лечебно-оздоровительному формату отдыха растет во всех возрастных группах. С 2021 года средняя сумма, которую туристы готовы потратить на медицинские услуги во время поездки, увеличилась в 2,3 раза, а сами путешественники стали моложе — средний возраст гостей санаториев составляет 35–45 лет .

Инвестиционный портфель и новые проекты

В ходе мероприятия состоялась традиционная питч-сессия инвестиционных проектов, реализуемых при поддержке Туризм.РФ. Участникам были представлены проекты на сумму свыше 500 млрд рублей, среди которых «Казань марина» в Татарстане, «Белокуриха горная» в Алтайском крае, «Байкальская слобода» в Иркутской области, курортно-оздоровительный комплекс «Русич» в Новгородской области и другие .

Президент Национальной ассоциации инвесторов Максим Оводков подчеркнул, что представленные лоты представляют большой практический интерес для инвесторов, а на заседании были предложены не только проекты, но и источники их финансирования .

Подписание соглашения о сотрудничестве

Важным итогом встречи стало подписание соглашения о сотрудничестве между участниками инвестклуба. Документ направлен на развитие механизмов государственно-частного партнерства в сфере туристической инфраструктуры, привлечение инвестиций в перспективные проекты и создание благоприятных условий для реализации инициатив в области оздоровительного туризма.

Как отметил генеральный директор Корпорации Туризм.РФ Сергей Краснопёров, цель инвестклуба — создать пространство для знакомства и общения профессионалов, готовых обмениваться идеями и опытом внедрения различных финансовых инструментов. Подобные мероприятия планируется проводить на регулярной основе .

Тренды и перспективы отрасли

Рынок оздоровительного туризма в России в 2026 году продолжает развиваться на фоне ряда значимых трендов:

• Рост спроса на профилактику. Потребители все чаще рассматривают отдых в санаториях не как лечение уже существующих заболеваний, а как инвестицию в здоровье и профилактику .

• Увеличение среднего чека. Стоимость суточного проживания в санаториях и спа-отелях весной 2026 года достигла 16,4 тыс. рублей, что на 25% выше прошлогоднего уровня .

• Смещение интереса в регионы. Наиболее активный рост весеннего бронирования в 2026 году показал Крым (доля 13,2% после минимальной активности в 2025 году), в то время как доля Москвы и Калининградской области сократилась .

В то же время эксперты отмечают, что период резкого роста внутреннего туризма и масштабной государственной поддержки фактически завершен. Спрос стабилизируется, а запуск новых проектов происходит более избирательно, с жестким фокусом на экономику, сроки реализации и управляемость рисков .

Заключение

Вторая встреча инвестклуба Туризм.РФ подтвердила высокий интерес инвесторов к сегменту оздоровительного туризма. Устойчивый рост спроса, подтвержденный аналитическими данными, увеличение среднего чека и государственная поддержка отрасли создают благоприятные условия для реализации новых проектов в регионах-лидерах. Подписанное соглашение о сотрудничестве позволит объединить усилия профессионального сообщества для дальнейшего развития wellness-индустрии в России.