Рост «серебряного» туризма и межсезонья: как изменились привычки россиян в 2025 году

Фото: открытый источник

СберАналитика: россияне в 2025 году стали чаще и больше тратить на внутренний туризм, особенно на юге

По данным СберАналитики, подведены итоги внутреннего туризма в России за 11 месяцев 2025 года. Основные тренды — рост числа поездок, увеличение расходов и смещение спроса на межсезонье и «серебряный» возраст.

Ключевые цифры по стране:

• Количество поездок: 164 миллиона (+7,5% к 2024 г.).

• Общие расходы: 1,83 триллиона рублей.

• Среднедневные траты (без учёта билетов и жилья): 2 356 рублей (+6,9%).

Портрет туриста и география:

• «Серебряный» туризм: Люди старше 55 лет составляют 23% турпотока, предпочитая регионы с культурным наследием и оздоровительными курортами (Ленобласть, Подмосковье, Ставрополье).

• Доходы: Доля туристов с доходом от 100 тыс. рублей выросла более чем на 9%.

• Топ-10 регионов по числу поездок возглавляют Москва (14,4%), Подмосковье (13,7%) и Краснодарский край (6,6%).

• Максимальный рост турпотока у Севастополя (+84%), Крыма (+47%) и Магаданской области (+50%).

Специфика юга России:
По словам отраслевого лидера туризма Юго-Западного банка Сбера Марии Клементе-Белоуссовой, южные регионы демонстрируют особую динамику:

• Средний чек: ~11 500 рублей в день, что на 50% выше, чем в среднем по стране.

• Межсезонье: Туристы стали чаще приезжать осенью (рост в сентябре-ноябре более 14%).

• Длительность отдыха: В среднем 5,2 дня (против 4,7 дней по РФ). Чем дальше регион проживания, тем дольше поездка.

• Демография: Средний возраст туриста — 42 года, 53% — женщины (на Кубани — 60%).

Структура расходов:
Чаще всего туристы тратили в:

1. Продуктовых магазинах (24%).

2. Кафе и ресторанах (14,8%).

3. На непродовольственные товары (сувениры, одежда — 12,4%).

Вывод: российский внутренний туризм становится более массовым, продолжительным и дорогим, с явным трендом на всесезонность и диверсификацию предложений, особенно в южных регионах.