Какой мессенджер выбирают россияне вместо Telegram и WhatsApp? KakaoTalk установил рекорд

Фото: https://max.ru/id7743542912_biz

Южнокорейский мессенджер KakaoTalk, долгое время остававшийся нишевым продуктом для фанатов азиатской культуры, неожиданно стал одним из главных цифровых трендов весны 2026 года. Согласно данным Kakao Corporation, в марте его российская аудитория совершила рекордный скачок, увеличившись на 82%. Этот рост стал частью более масштабного явления: за тот же период общая аудитория азиатских мессенджеров в России выросла почти на 60%, при этом WeChat прибавил 15%, а KakaoTalk стал абсолютным лидером по темпам прироста.

Причины популярности: от туризма до принципиальной позиции

В компании связывают такой успех с двумя факторами: наличием полноценной русскоязычной локализации и интуитивно понятным интерфейсом. «KakaoTalk доступен на русском языке, а интерфейс кажется пользователям привычным. Думаю, это могло повлиять на популярность мессенджера в РФ», — прокомментировал ситуацию менеджер PR-отдела Kakao Ли Сын Тхэ.

Для многих путешественников, планирующих поездки в Южную Корею или работающих с азиатскими партнерами, KakaoTalk становится основным инструментом коммуникации. В отличие от многих других зарубежных сервисов, корейское приложение изначально ориентировано на комфорт иностранных пользователей. Однако, по данным vc.ru и «Коммерсантъ», всплеск популярности объясняется и более прозаичной причиной — нежеланием части россиян устанавливать отечественный мессенджер MAX, продвигаемый на государственном уровне, и поиском альтернативы Telegram на фоне его замедления.

По состоянию на апрель 2026 года KakaoTalk занимает девятое место по популярности приложений в российском App Store. Для сравнения, лидером рынка остается национальный мессенджер MAX (ежедневная аудитория превышает 55 млн человек), а китайский WeChat находится на втором месте с 1,15 млн пользователей (+15%).

Оборотная сторона популярности: готовьтесь к рекламе

Представители Kakao Corporation не скрывают, что стремительный рост аудитории открывает новые бизнес-перспективы. В Южной Корее мессенджер давно превратился в полноценную экосистему со встроенной рекламой и коммерческими сервисами. Хотя сейчас российские пользователи избавлены от навязчивых объявлений, в компании уже заявили о планах по монетизации растущего трафика.

Позиция на фоне конкурентов

По данным исследования Okkam и Forbes, по итогам января 2026 года Telegram впервые обошел WhatsApp, став самым популярным мессенджером в России с аудиторией 96,98 млн человек. Однако ситуация на рынке остается крайне динамичной, и стремительный взлет KakaoTalk (с возможностью регистрации по российскому номеру и работой без VPN) может изменить расстановку сил. Выбор российских пользователей в пользу корейского сервиса выглядит как попытка заранее обезопасить себя от цифровых блокировок в поездках