Гонка гигантов: Wildberries обошел Ozon по динамике роста ТВ-рекламы

Фото: retail.ru

Битва маркетплейсов за бюджеты и внимание селлеров перешла на федеральные каналы. По итогам 2025 года Wildberries впервые прорвался в десятку лидеров телерекламы, заняв седьмое место. Рекордный скачок — увеличение объема закупок GRP в 2,5–2,6 раза — позволил компании резко обойти прошлогодние позиции (14–18 место).

Партнером по гонке выступает Ozon: пятое место в рейтинге, однако с отрицательной динамикой. Объем рекламы Ozon на ТВ упал на 11–19% (до 108 510–129 460 GRP). На этом фоне агрессивный рост Wildberries эксперты трактуют как стратегию догоняющего развития и попытку перехватить инициативу в премиальном медиаканале. Бессменным лидером рейтинга остается «Сбер».

Усиление ТВ-присутствия Wildberries сочетается с развитием собственных рекламных продуктов. Компания уже запустила для продавцов инструмент видеобаннеров в главном слайдере, что расширяет возможности продвижения внутри периметра экосистемы и создает альтернативу внешним площадкам.